Les entreprises sont un soutien important pour le sport, depuis l’échelon local jusqu’au niveau international. Mais le constat fait au quotidien, au contact des clubs, montre que beaucoup de responsables d’entreprises accèdent à la requête des clubs en fonction d’aspects affectifs prépondérants.
L'impact du sport business est aujourd'hui encore basé essentiellement sur une exploitation de la médiatisation d'une discipline. Il existe d'autres voies pour bien exploiter un partenariat de sponsoring ou de mécénat. Certains sponsors l'ont bien compris et ce ne sont pas nécessairement les plus visibles.
Par l'enthousiasme qu'il suscite, le sport au niveau local permet aussi aux entreprises de se dévellopper à condition de savoir ce que l'on recherche et de bien choisir la discipline, le club et la prestation.
La connaissance de quelques règles suffit à améliorer le retour sur investissement pour l’entreprise. Ce travail permet aussi de faire progresser les prestations des clubs sportifs vers plus d’écoute des attentes des entreprises.
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